「求人を出してもなかなか応募が来ない」「dodaは有名だけど、うちのような中小企業でも本当に人が集まるの？」と悩んでいませんか。
知名度が高くて利用企業も多い媒体だけに、コストに見合う成果がしっかり出るのか不安に感じる採用担当者の方は多いです。本記事では、プロの視点からdodaのメリット・デメリットを分かりやすく解説します。dodaが自社に合っているか判断で
きるようになりますよ。
本記事は、Indeedゴールドパートナー（旧：リクルートトップパートナー）としての立場から、最新の採用マーケティング理論に基づき、各媒体の最新仕様や料金体系を参照して徹底解説します。
doda（デューダ）とは？サービスの特徴と料金体系
dodaは、パーソルキャリア株式会社が運営する国内最大級の求人情報サービスです。テレビCMや広告でよく見かけるため、ご存知の方も多いのではないでしょうか。
単に求人情報を載せるだけのサイトではなく、企業側からアプローチできる機能などが充実しているのが特徴です。
まずはdodaというサービスがどのような強みを持ち、どのくらいの費用がかかるのか、基本的な仕組みと料金体系について詳しく見ていきましょう。
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業界最大級！20〜30代の若手層に強い
dodaの大きな魅力は、なんといってもその会員数の多さと質の高さです。累計会員数は2024年時点で790万人を超えており、国内トップクラスの規模を誇ります。
とくに注目すべきは、会員全体の約70%が35歳以下の若手や中堅層で占められている点です。「今すぐ転職したい」と意欲的に活動している人が多く、エンジニアや営業職など、専門的なスキルを持った優秀な人材が豊富に登録しているのも特徴と言えます。
サイト・エージェント・スカウトの3機能連動
dodaが他の求人媒体と大きく異なるのは、「求人サイト」「エージェント」「スカウト」という3つのサービスが1つの場所で連動している点です。
求職者がサイトから直接応募してくるのを待つだけでなく、企業側から条件に合う人材へ直接アプローチすることが可能です。
さらに、プロのキャリアアドバイザーが求職者と企業の間に入ってマッチングを支援してくれるため、採用の成功確率をグッと高めることができます。
採用予算に合わせた5段階の掲載プランと料金
dodaの掲載期間は基本的に4週間（28日間）からとなっています。採用の予算や難易度に合わせて、P1からP5までの5段階のプランが用意されているのが特徴です。
料金は約25万円からスタートし、上位のプランになるほど検索結果の上のほうに表示されやすくなります。上位プランでは写真やインタビュー記事を多く載せられるため、自社の魅力を求職者へしっかりと伝えられます。
企業がdodaを利用する3つのメリット
多くの企業が採用活動にdodaを選んでいるのには、明確な理由があります。最大のメリットは、圧倒的な集客力と精度の高いマッチング機能にあります。
地方での採用や、少し特殊な職種の募集であっても、求める人材に情報が届きやすい環境が整っているのです。
ここでは、企業がdodaを利用することで得られる3つの具体的なメリットについて、分かりやすく解説していきます。
圧倒的なプロモーションによる母集団形成力
dodaはテレビCMやWeb広告、交通広告など、年間を通じて大規模なプロモーションを行っています。
そのため、転職を本格的に考え始めたばかりの潜在層にもアプローチしやすく、短期間でたくさんの応募（母集団）を集めることが可能です。
急な退職で急いで代わりの人材を見つけたい場合や、新規事業のために複数名を一気に採用したい場合には、この圧倒的な集客力が非常に強力な武器となります。
優秀な人材に直接アプローチできるスカウト機能
ただ応募を「待つ」だけでなく、企業側から「攻める」採用ができるのも大きなメリットです。
dodaには、自社の希望条件にピッタリ合う登録者を見つけ出し、直接メッセージを送れるスカウトメール機能が備わっています。
スカウトメールは通常のメルマガよりも開封されやすいため、知名度が高くない中小企業であっても、優秀な人材と直接コミュニケーションを取れるチャンスが大きく広がります。
初心者でも使いやすい採用管理システム
dodaは、採用担当者の手間を減らすための管理画面がとても使いやすく作られています。応募者が今どの選考段階にいるのかを一目で確認でき、面接の日程調整やメッセージのやり取りもスムーズに行えます。
連絡のスピードが上がれば、優秀な人材が他社に流れてしまうのを防ぐことにもつながります。初めて求人媒体を使って採用活動を行う担当者の方でも、迷うことなく簡単に操作できるシステムです。
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採用前に知っておきたいdodaのデメリットと注意点
魅力的なメリットが多いdodaですが、利用前に知っておくべき注意点もいくつか存在します。とくに費用面や競合他社との関係性においては、自社の状況を客観的に判断することが大切です。
すべての企業にとってdodaが必ず正解になるわけではありません。ここでは、採用活動を失敗させないために理解しておくべき、dodaのデメリットと対策について詳しく解説します。
採用の有無に関わらず発生する掲載課金リスク
dodaの基本的な料金体系は「掲載課金型」です。これは、実際に人を採用できたかどうかに関係なく、4週間の掲載期間に対して数十万円（約25万円〜）の固定費用がかかる仕組みです。
もし万が一、応募が1件も来なかった場合でも支払ったお金は戻ってきません。そのため、無駄なコストにならないよう、掲載をスタートする前に求人原稿の内容をしっかりと練り上げる必要があります。
大手や有名企業との激しい人材獲得競争
会員数が多いということは、それだけ多くの企業が求人を出しているということです。とくに都心部の営業職や事務職といった人気の職種では、給与や待遇が良い大手企業と横並びで比較されてしまいます。
自社ならではの強みや働きやすさを具体的にアピールしないと、星の数ほどある求人の中に埋もれてしまい、なかなか求職者の目にとまらないというリスクがあります。
ターゲット選定ミスによる選考工数の増加
集客力が強いからこそ気をつけたいのが、希望条件に合わない人からの応募が殺到してしまうケースです。以下はターゲット選定の失敗を防ぐチェックリストです。
求人広告チェックリスト
□必須スキルが明記されているか
□業務内容が具体的に書かれているか
□勤務地や勤務時間が明確か
□給与の幅が広すぎないか
これらを怠ると、書類選考の手間ばかりが増え、現場の担当者が疲れてしまいます。
dodaの利用が向いている企業の特徴とは？
これまでの特徴やメリット・デメリットを踏まえると、dodaの強みを最大限に引き出せる企業にはいくつかの共通点があります。
自社の採用目的や募集する職種が以下の特徴に当てはまる場合、dodaを導入することで高い費用対効果を実感できる可能性がグッと高まります。自社の状況と照らし合わせながら、利用を検討する際の参考にしてみてください。
即戦力となる20代〜30代の中堅層を求める企業
dodaの利用者は、ある程度の社会人経験を持つ20代から30代の層が中心です。そのため、「未経験からじっくり育てたい」という企業よりも、「入社してすぐに現場で活躍してほしい」という即戦力を求めている企業に最適です。
専門的な知識やスキルを持った人材が多数登録しているため、求める能力をピンポイントで指定してスカウトを送る手法がとても効果的に機能します。
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知名度はないが独自の強みや魅力を持つ中小企業
「会社名は知られていないけれど、残業が少なくて働きやすい」「特定の分野で高い技術力を持っている」といった、キラリと光る魅力を持つ中小企業にこそdodaはおすすめできます。
自ら検索してこない求職者に対しても、スカウト機能を使って企業側から直接アピールできるからです。文章の工夫次第で大手企業にも負けないアピールが可能になり、優秀な人材を獲得するチャンスが広がります。
欠員補充などスピード重視で採用を進めたい企業
「社員が急に辞めてしまったので、来月には新しい人を採用したい」といった、スピードが求められる状況にもdodaは向いています。
圧倒的な会員数とプロモーション力により、求人を掲載して数日ですぐに応募が集まり始めるケースも珍しくありません。短期間で多くの求職者に会社の存在を知ってもらい、一気に面接を進めて採用を決めたい企業にとって、非常に頼もしいサービスと言えます。
中小企業がdodaで採用を成功させるための秘訣
dodaは素晴らしい媒体ですが、ただ登録して求人を載せるだけでは望む結果は得られません。予算が限られている中小企業が成果を出すためには、他社と差をつける工夫が不可欠です。
ここでは、求人原稿の作り方や機能の活用法など、dodaでの採用活動を成功に導くための具体的な秘訣をご紹介します。少しの工夫で応募数は大きく変わりますので、ぜひ実践してみてください。
職種名や仕事内容を具体化して競合と差別化する
応募が集まる求人広告のポイントは次の五つです。
1 職種名を具体化する
2 仕事内容に数字を入れる
3 給与を明確にする
4 検索キーワードを意識する
5 職場環境を具体化する
悪い例は単なる「営業業務」ですが、良い例は「既存顧客中心の法人ルート営業」と書くことです。仕事内容を具体的にイメージできる原稿にすることで、求職者の不安を取り除き、質の高い応募を増やすことができます。
求める人物像を明確にしスカウトの精度を上げる
スカウト機能を成功させるカギは、ターゲットをしっかり絞り込むことです。「誰でもいいから来てほしい」という姿勢では、結局誰の心にも刺さりません。
どんな経験をしてきた人に、自社でどう活躍してほしいのかを明確に言語化しましょう。そのうえで、相手の経歴に合わせた個別のメッセージを添えることで、スカウトメールの返信率は劇的に高まり、理想の人材と出会える確率が上がります。
エージェントサービスを併用してマッチングを高める
採用が難しい専門職などの場合は、求人掲載だけでなくエージェントサービスを一緒に利用するのも一つの手です。
エージェントが企業の魅力や仕事のやりがいを求職者に直接伝えてくれるため、求人原稿だけでは伝えきれない熱意が届きます。
エージェント経由の場合は採用が決まった時のみ費用が発生する仕組みなので、初期費用を抑えつつ、より確実に優秀な人材を確保したい企業におすすめです。
よくある質問
Q. dodaの掲載期間はどのくらいが一般的ですか？
A. 4週間（28日間）が基本の1クールとなります。多くの企業がこの4週間で応募を集め、面接などの選考を進めていきます。採用が難しい専門職や、一度に複数名を採用したい場合は、8週間以上の長期掲載プランを選ぶことも可能です。自社のスケジュールに合わせて計画を立てましょう。
Q. 掲載費用以外に追加料金はかかりますか？
A. 原則として、求人広告を掲載するだけであれば追加費用はかかりません。ただし、スカウトメールの送信数を増やしたい場合や、別の広告枠を追加したい場合はオプション料金が必要です。予算に合わせて必要な機能だけを追加できるので、無駄なコストを抑えられます。
Q. 地方の採用でもdodaで人は集まりますか？
A. はい、十分に可能です。dodaには全国各地の求職者が登録しており、都会から地元へ戻りたい（Uターン・Iターン）と考えている層にもアピールできます。地方ならではの生活のしやすさや、車通勤の手当などを具体的に記載することで、競合との差別化が図れます。
Q. 申し込みから掲載開始までどのくらいかかりますか？
A. 最短で約2週間程度で掲載をスタートできます。お申し込み後、担当者による取材や原稿の作成、システムの審査などを経て公開されます。急いで採用したい場合は、会社案内の写真などの素材を早めに準備しておくことで、準備期間を短縮できることもあります。
Q. 自社に合う掲載プランが分かりません。
A. 採用したい職種や人数、地域の競合状況によって最適なプランは異なります。安さだけで選ぶと求人が埋もれてしまうこともあるため、プロの代理店に相談してアドバイスをもらうのが確実です。他社の成功事例などを参考に、無理のない予算で効果的なプランを提案してもらえます。
まとめ
本記事では、国内最大級の求人サービス「doda」の特徴やメリット・デメリット、向いている企業について解説しました。dodaは若手層へのアプローチやスカウト機能に優れていますが、掲載には必ず固定費がかかるため、ターゲットを明確にした質の高い求人原稿の設計が不可欠です。
また、会員数790万人という数字も、自社の求める人材にピンポイントで情報が届かなければ、期待するほどの採用成果には繋がりません。自社の強みや採用の目的をしっかりと整理し、媒体の特性に合わせた効果的なアプローチを設計することが何より重要です。
他社と同じような原稿を作るのではなく、自社の魅力を活かした独自の採用戦略を立てて、求職者の心に響く選考フローへと改善を進めていきましょう。お困りの際は、弊社アド・イーグルまでお気軽にご連絡ください。
【注釈・参考】
厚生労働省：公正な採用選考の基本
https://www.mhlw.go.jp/www2/topics/topics/saiyo/saiyo1.htm
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